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互联网致革命性变化电视台倒闭不是妄言

发布时间:2021-01-21 02:06:09 阅读: 来源:网络线厂家

(速途网专栏 作者:康斯坦丁)笔者按:最近一段时间,在互联网的强烈冲击下,许多纸媒纷纷倒闭,其中不乏重量级的纸媒,让人为之扼腕叹息。在互联网浪潮愈发强势之下,下一个被痛击的又是谁?就当前来看,电视台已经首当其冲。

覆巢之下,焉有安卵?在互联网浪潮带来的多元化娱乐方式的冲击之下,报纸和杂志这样的纸媒早已经丢盔弃甲,溃不成军。相比报纸和杂志,电视台虽然有更高的传播效率和营收,但对于互联网来说,将其击败也仅仅是时间问题,可以说,如果不是有地方政府财政的支持,电视台恐怕已经倒闭了一半以上。

要知道,最近几年,随着互联网和智能电视的兴起,电视台一直处于尴尬的地位。开机率低导致收视率低,而即使启动电视,也是收看网络节目……此外,内容生产一直是国内绝大多数电视台的短板,电视台更多时候是制播分离的播放平台。而互联网电视带来了应用化和互联网化,视频内容生产商和创意作品都可以直接出现在观众的电视屏幕上……再加上电视台自身在体制、人才、地域等方面的缺陷,其倒闭并不是妄言。

互联网大潮来袭,先从内容下手

不论是电视台还是互联网,其能吸引用户最关键的因素永远在于内容。在以往,电视几乎是人们唯一能接收动态栏目的渠道,因此,电视台的重要性不言而喻——因为观众没有其他选择。也就是在这样的形势下,电视台确立了其最重要媒介的地位,是以往人类历史上最被广泛接受的传播、娱乐渠道。但这一切,在互联网浪潮之下,显得尤为可笑。

要知道,互联网特别是其分支如各大视频网站、各种移动媒介应用、各种社交应用以不同的形式向用户展示着鲜活的内容。不管是网络自制剧、微电影、原创新闻/视频,甚至是聊天时的一个表情,也都和电视台上播放的内容有着明显的区别,这也是为何互联网能够抢走电视台大部分观众的原因。对于绝大多数用户来说,电视上面的内容太过陈旧,按时按点等在电视机前观看节目的模式太过老套,早就已经跟不上时代,除了被摒弃,别无他法。

要知道,内容生产一直是国内绝大多数电视台的短板,电视台更多时候是制播分离的播放平台,依赖播出平台的渠道独有属性左右着电视内容产业链的上下游。不管是对于电视台还是制作方来说,都会产生理解、沟通、制作等方面的偏差,也不能及时收集观众的反馈意见及时进行改进——甚至将观众的意见当做耳旁风。而且,电视台上播出的内容有严格的审查制度,稍微出格可能就会受到严厉的处罚,这对于已经习惯互联网自由自在的用户来说,也是不可以忍受的。可以说,电视台在内容上与互联网的差距之大,不可以道里计。

在人们的印象中,电视台不管怎样似乎永远都存在着,并一直存在下去。但就像春晚一样,原本是必备的“年夜饭”,却每年都有着大量将其取缔的呼声,这就是因为其内容已经越来越不能满足如今观众的需要。电视台上播出的内容已经不能满足用户的需要,观众都转移到互联网上去寻找感兴趣的内容,那电视台还有存在的必要吗?可以说,电视台只能控制输出的画面,而互联网则完全释放了包括电视在内的各种屏幕。

我们知道,新事物取代旧事物不可能一蹴而就。就像汽车替代马车就经历了很长的时间,就像发动机取代蒸汽机花费了漫长的时间,就像电灯泡取代蜡烛更是长路漫漫……如今互联网对电视台的冲击就是一个漫长的过程,但这段过程已经走过了很长的一段时间,几乎快要看到新的曙光。电视台在互联网浪潮的冲击下已经摇摇欲坠,究竟什么时候回“暴毙而亡”,就看上帝的意思了。

互联网电视成战略性武器,电视台疲于应对

除了内容之外,互联网对电视台的冲击,还有另一大战略性的武器——互联网电视。看到这里,也许很多人都会产生疑问——电视难道不是电视台的大本营吗,为何还会成为对抗电视台的致命性武器?这和互联网电视独特的本质和用途有着不可分割的原因。

互联网电视除了在硬件上跨时代升级之外,最重要的自然是智能化、应用化及互联网化。视频内容生产商和创意作品可以直接出现在观众的电视屏幕上,而观众根本不需要去坐等电视台慢斯条理地按点播放以及无止尽的广告时间。简单来说,就是通过互联网电视及其上的应用、网络,观众根据自己的兴趣主动选择收看的节目,而不需要被动地等待电视台的下行播放。

互联网电利用丰富的内容和互联网“24小时待命”的特点,将时间维度的选择和内容个性化的决定权交给了电视观众。可以想象,通过互联网电视上的应用及网络,会出现无数个性化的小小电视台或小小电视栏目。互联网电视将会愈发呈现出平民化的特点,这对于现如今呆板的电视台来说,无疑是巨大的媒体解放和变革。

在互联网电视开启的时代里,、无论是娱乐内容、教育内容,还是咨询等,互联网电视都有着完整的生态闭环,而机制落后的电视台播放平台再也回不到年轻的时候。此外,随着“宽带中国”战略的实施,带宽提速的步骤愈发加快,通过互联网观看高清、超高清乃至超高清节目已经不再是奢望。相比之下,电视台依然依靠有线电视等坐吃山空,落后的播放渠道、略显模糊的频道等已经严重影响了观众收看节目的兴趣。一旦有线电视业务被击垮或大幅度侵占,那么国内绝大电视台的生存将面临越来越艰难的处境。

传统的纸媒为何纷纷倒闭,就是因为它们的目标受众已经将注意力转移到互联网上,因此广告主不再在其上投放广告。最终导致纸媒无力支撑,运营出现断裂,不得已而关门大吉。如果电视台的目标受众也都不再关注电视台,也通过互联网电视上的互联网渠道获得资讯和享受,那电视台的广告主也会停止巨额的广告投入。届时,如果没有政府财政的支持,电视台将何以应对?

倒闭,或将先从地市级电视台开始

国内的电视台分为四级,而就目前来看,最容易受互联网冲击,也最容易倒闭的当属地市级电视台。在划分中,地市级电视台处于“四级办台”中的第三层级,这个层级位置颇为难受。上有中央台、省级台等实力雄厚的电视台的“打压”,它们在政策、覆盖、内容、资金和人力等方面具有优势,不对等的竞争让地市级电视台无力与之争锋,使地市级电视台有进一步被边缘化的风险;下有县市台的无序竞争,没有县市台那么接地气,更没有县市台那么有勇气去播放盗版内容吸引观众。

更无情的是还有通过互联网渠道而来的新媒体的逐步蚕食,互联网引导下的新媒体改变了受众接受信息的方式与受众的角色,挤占了地市级电视台的生存和发展空间,造成其受众流失、规模减小等。由此地市级电视台内外受困,面临多重竞争。此外,电视台的事业单位性质,使其发展大都是依赖财政拨款。但我们知道,财政投入的有限资金对于电视台来说就是杯水车薪,使电视台在设备更新等方面跟不上时代的发展、科技的进步。地方财政对地市级电视台的投入更是无关痛痒。一旦广告来源减少,就意味着处境愈发艰难。

限于技术条件和政策规定等多种因素,地市级电视台向外扩张、走向市场成为一种奢望。只在当地有一定的影响力,却在外部市场没有多大的竞争力。而且在当今讲究平台化的形势下,由于地市级电视台之间没有隶属关系,根本没有办法统一起来形成一个大的平台。可以预料到,在多重因素的影响下,地市级电视台也许将是倒闭的“先锋”。真到了那一天,我们不必扼腕叹息,因为这是时代的选择,是优胜劣汰的必然结果。(科幻星系 康斯坦丁/文)

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