互联网电视上量商业模式求索中

发布时间：2021-01-22 02:37:21 阅读：次来源：网络线厂家

TCL多媒体公司()中国业务中心执行副总经理李璐最近一直在加紧部署元旦和春节期间的互联网电视促销活动。

“10月份，互联网电视销量已经占到TCL液晶电视国内总销量的七成以上，这个比重还在逐月上升。”李璐说。TCL集团公布的10月份销售数据显示，TCL的液晶电视销量为75.27万台，照此推算，互联网电视的10月销量应该接近50万台。

相比，TCL多媒体激进，国内其他彩电厂商对互联网电视的推动还是持着保守跟进的态度。“互联网电视的商业模式还不清晰。”创维数码()副总裁杨东文对CBN记者表示，由于网络带宽的局限和收费模式等问题，造成消费者的使用感受并不好，互联网电视暂时还处于概念期，所谓的互联网功能还是一个“死功能(很少用的功能)”。

而CBN记者在采访多家互联网电视产业链的厂家后发现，正是因为商业模式模糊的问题，造成了彩电大厂的步伐不一。

逐步上量

“11月的互联网电视销量比10月增长了80%，目前互联网电视销量占整体液晶电视销量比重已达20%。”广州国美相关负责人对CBN记者透露，目前在广州国美销售体系里，50%的TCL液晶电视都有互联网功能，创维有2个系列互联网电视，康佳有一个系列，海信有一款。

广州国美有54家门店，平均每月液晶电视销量在5万台左右。照此估算，广州国美一月的互联网电视销量在1万台左右。而CBN记者在广州国美中华广场店也注意到，TCL、创维和康佳彩电展台已经布有网线，促销员也在大力推广互联网电视，而有无互联网功能的液晶电视价差在1000元左右。

中怡康数据显示，去年第四季度，互联网电视销售金额占国内液晶电视销售总金额比重还仅有0.7%，但到今年第一季度，比重已经达到3.3%，到第三季度更是攀升到10.7%。

中怡康研究总监彭煜表示，增加互联网功能在给彩电厂家的市场推广注入新概念的同时，对彩电厂家的利润贡献也更大。

正基于此，几乎国内所有的彩电厂家都在跟进互联网电视，

“互联网电视销量已经占到液晶电视总量的5%，而酷开液晶电视销量占比就接近40%。”杨东文指出，新功能对产品毛利率的提升有很大帮助。

12月初，创维数码公布的2009财年上半年(4~9月)业绩报告显示，其上半年销售收入大涨35.7%至100.13亿港元，净利润上升429.6%至6.09亿港元，其中产品毛利率也上升到22.7%。

“到明年下半年，互联网功能将成为液晶电视的标配。”杨东文说。

创维数码一位中层对CBN记者透露，创维的互联网电视毛利率在35%左右。

商业模式的矛盾

尽管彩电大厂都看好互联网电视，但尚未成形的商业模式还是成为互联网电视发展的绊脚石。

“目前电视芯片技术其实已经可以支持上网功能，但用互联网电视上网的用户完美体验还有很长的路要走。”杨东文指出，目前一般家庭网络带宽还只有1MB，还难以支持在线观看影视节目的流畅性，更不要说高清影视作品。

杨东文表示，彩电整机大厂该如何与上游内容提供商合作，其中的政策也不明朗。更为关键的是在互联网电视收费模式成形之前，其商业模式根本无法建立。

迅雷有关负责人指出，最近广电总局展开BT网站的整治行动，其实就是针对互联网电视快速发展的一个内容管制，这也给正快速发展互联网电视的蒙上了阴影。

该负责人表示，虽然目前很多电视都有互联网功能，但实际上，电信方面负责的网络、电视终端厂家和内容提供商的通路并没有打通，而在这个通路没有打通前，互联网电视的商业模式根本无从谈起。

品牌家电网近6个月的统计数据也显示，网民咨询互联网电视的比重只有10%，而在订单成交额中，互联网电视的成交额度只占5%左右。

“这是一个先有鸡，还是先有蛋的问题。”TCL多媒体一位中层指出，只有互联网电视占有率达到一定规模时，才有可能出现成形的商业模式。