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6月电商大战空调销售爆增空调渠道线上替代线下提速

发布时间:2020-06-28 11:27:59 阅读: 来源:网络线厂家

随着空调市场的急剧升温,正呈现出愈演愈烈的火拼态势,电商的 618 大战更是将空调大战推向高潮。

相关数据显示,上周空调在线上渠道的销售同比增长 2 倍以上,增势迅猛,这中间主流电商渠道的增速更为明显,空调等大家电产品在电商渠道销售的马太效应也日趋明显。

根据腾讯电商旗下综合购物网站易迅网提供的最新数据,进入 6 月中旬其空调的销售已开始呈现井喷状态,上周同比增长 586% ,而 6 月 17 日开始其增幅更为明显, 18 日当天环比上周日均订单量空调产品更是上升了 725% 。

相对于电商空调销售的高歌猛进,传统线下的电器连锁则依然呈现增长乏力的局面,线上电商与线下连锁的空调火拼在今年呈得尤为惨烈,空调等线上渠道替代传统渠道的步伐正在加快。

电商空调血战刺刀见红

进入空调的旺季,按往年的规律,空调的市场价格会由低到高,但今年由于各电商平台的全力参战,使得今年的空调大战在这个旺季不升反降。

记者对比几个网购平台的空调价格,其中易迅网的 1P 冷暖空调最低只要 1499 元,这个价格已经击穿了旺季空调的价格底线,而京东、苏宁易购的空调价格同样保持较低的水位。

对此易迅网负责家电类目的副总裁梁红生表示,今年家电电商的竞争会聚焦在空调品类,易迅网必须确保价格的绝对优势,易迅 6 月 8 日开始推出的“有奖价格举报”和 6 月 17-19 日为期三天的双倍“贵就赔”的价格策略也使得消费者在“雾里看花”的价格谜云中放心购买。

网购空调价格的不升反降,也促使消费者更多的选择在网上购买空调。而电商频繁发起的空调价格大战也不断刺激消费者的眼球,易迅网在本周再次发起了“空调冰暴,价格雪崩”的旺季大促,这也意味着这个空调的旺季将是一场刺刀见红、短兵相接的火拼血战。

线下线上价格两重天

与电商疯狂的攻城掠地相比,线下的连锁销售则显得平淡无奇。上周轰轰烈烈的 618 电商大战,对于各连锁巨头而言更多的是观望与无奈。某电商人士表示,电商不断挑起家电的价格大战,就是为了抢占线下连锁的份额,而空调作为大家电市场容量最大的品类也将成为电商最为关注的焦点。

行业权威人士表示, 2012 年空调网购的份额占整体容量的 5% ,但今年预计将达到 10% ,而在一线城市的份额将扩张到 20% ,网购空调的低价和便捷使得电商平台不断蚕食线下连锁的蛋糕。

记者从市场采访获得的第一手数据显示,同一款商品,在线下连锁购买比在易迅网购买,价差有些高达数百元,巨大的价差也使得原本习惯于在实体店购买空调的消费者转向网购。

有家电行业人士指出,以往大家电由于是价格高的耐用消费品,消费者往往习惯于在线下连锁购买,但随着消费者网购习惯的逐渐成熟,大家电商品线上、线下的日趋同质化,再加上巨大的价格差异,消费者开始将消费的渠道转向线上网购,线下连锁逐渐沦落为消费者的体验中心。

空调网购服务快速升级

空调之所以在今年的网购市场开始急量爆发,也是因为各网购平台对于大家电服务的不断升级。空调作为半成品,后期的安装和售后显得尤为重要,而电商在此方面的快速升级,也使得消费者可以完全放心购买,消除了后顾之忧。

易迅网表示,对于空调品类,易迅只仅仅是一个购物平台,更多的是一个服务平台,消费者在购买空调后,易迅可以帮消费者预约安装、预约售后,让消费者在易迅实现一站式的购物服务体验。而其他平台也纷纷推出自己独具特色的服务政策,使得空调的网购大战也从简单粗暴的价格战转向服务战,这对于用户而言有了更好的超值体验。

而在物流配送速度上,电商更是体现出了较强的专业度,特别是易迅在核心城市推出的“一日三送”服务,这一点也是线下实体店无法比拟的。记者在易迅网的购物流程中看到,消费者上午购买的空调,可以选择下午或晚上马上配送,这种“闪电送”的服务也使得电商在服务领域上的竞争进入了白热化。

电商空调血战的不断升级,成为今夏家电市场最受关注的焦点,今年也将成为空调销售渠道变革最具有标志意义的关键一年。

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