白牌平板明年升至21薄利多销凸显品牌短板

业界曾一度认为，Win8将带动整个平板业，但据全球市场研究机构TrendForce旗下光电事业处WitsView表示，2014年Win8带动整个平板电脑商用领域的希望基本破灭，平板电脑会再度陷入硬件比拼和价格战的尴尬局面，品牌厂商提出的规格要求难以引起消费者共鸣，导致全年出货量为229百万台，而白牌平板将凭借低廉价格在明年稳步增长。根据WitsView数据显示，2014年品牌平板年成长率将从今年的34%下降至20%，而白牌平板年成长率则从今年的7%提升到21%。白板平板虽是看涨，但白牌厂商面临诸多压力，实际利润仍非常有限。

白牌平板陷低价泥沼

入门端白牌平板电脑在中国大陆等市场的销售业绩将会继续保持良好的态势，供应链能够继续降低入门端平板电脑零配件的价格。据DIGITIMES Research调查全球平板电脑市场的数据显示，白牌平板价格将继续探底，至今年下半年，最低阶的入门机种零售价格将降到40美元。

白牌平板在国内市场生存空间相当糟糕。首先，平板电脑生产门槛低于笔记本电脑等其它产品，这让国内市场的中小规模原始设备制造商扎堆生产平板，“做鞋底的都去做平板了”。而且，平板厂商过于密集导致从上游原材料到下游销售利润都大幅缩水，大大降低了厂商的利润空间。其次，国内平板市场产品众多，同质化竞争严重。苹果(550.77, -4.22, -0.76%)、三星等高端平板到安卓系为主的中端产品再到各种山寨平板充斥的低端平板，尤其是低端平板，由于生产厂商的技术实力有限，产品同质化竞争十分严重。第三，国内市场的消费者品牌意识逐渐增强。

反观全球白牌平板情况，白牌在新兴国家更受欢迎。据WitsView表示， 2013年对白牌平板厂商来说是辛苦的，除了品牌降价压缩其生存空间外，DRAM等关键零组件报价的急涨，也让厂商赔上有限的利润，迫使规模较小的厂商退出市场。但由于新兴市场对低价平板需求持续畅旺，因此在历经严厉的淘汰赛后，现存的白牌平板厂商财务能力与营运规模体质相对强健，能整合丰沛的资源抢食南美洲、印度等新兴国家的低价平板需求。

4G到来平板市场“钱”景诱人

由于平板电脑的流行导致台湾制造商在笔记本电脑和数码相机产品的订单正在减少，台湾制造商在IT制造业的优势地位逐渐在丧失。媒体报道称，预计平板电脑发货量到2015年将超过3亿台，超过所有种类PC发货量的总和。

随着4G到来，移动终端的利好将显而易见，而平板将是最大获益者之一。4G在网络的带宽速度包括流量成本上是双重的优势。对于最终用户来讲可以带来更好的体验，同时带来更好的资费标准，对于整个的通讯电子行业都是很大的事业。在近日互联网消费调研中心的一份最新报告中，对近千名消费者的调查，有超过七成用户表示，有购买平板电脑的计划，其中两成是已经拥有平板电脑的用户，可以看出平板电脑市场还未达到饱和状态。根据Canalys的报告，平板电脑与PC的销量之比即将迎来拐点，平板电脑将成为事实上的“个人电脑”。Canalys预计，2014年全球平板电脑出货量将达到2.85亿台。

4G的到来也让各大厂家蠢蠢欲动。沉寂多年的国产品牌爱国者，发布了新一代的X系列平板电脑。此次爱国者与Intel合作，其最大卖点是采用Intel新推出的超线程CPU和第五代GPU，因此网页载入速度和游戏加载速度，相比目前主流的平板电脑提升50%。根据来自中国台湾平板电脑供应链厂商的内部消息显示，英特尔公司将在2014年推出多款针对平板电脑产品开发的芯片，并且将提高覆盖产品范围。

创新才是白牌厂商走出薄利困局的关键

销售热潮的背后，是白牌厂商微利求生的窘境。据研调机构DIGITIMES Research预估，今年平板电脑总出货量将达2.54亿台，其中苹果平板电脑出货约7300万台，非苹阵营品牌平板出货约8240万台，白牌平板电脑则上看9860万台。白牌大军凭借低价优势，抢占市场份额的同时，也令其他厂商嗅到了威胁。一时间，各大厂商纷纷祭出低价武器，平板价格战甚嚣尘上。众所周知，价格是白牌平板之于消费者最大的吸引力。随着竞争日益激烈，其利润空间不断被挤压，以致当初的优势变成了今日的包袱。

在低价策略压境下，白牌平板下半年的市场价格将挑战利润底线。由此可见，白牌厂商欲闯出多方围剿的困局，仅依靠硬件价格优势显然不够。穷则思变，创新才是白牌厂商走出薄利困局的关键所在。

首先，通过加强产品创新力、深耕用户体验，白牌平板将开拓出更大的市场发展空间。而这里所指的创新不单是硬件方面的创新，更是切实从用户的使用角度出发，打破原有思维模式，为用户营造不同以往的便捷体验，进而打造用户真正想要的平板电脑。

其次，4G的到来对平板电脑业来说可谓是一大利好消息，对于最终用户来讲可以带来更好的体验，同时带来更好的资费标准，对于整个的通讯电子行业都是很大的事业。不光是对设备上的憧憬，像云计算、物流行业和手游行业等，在服务上面也会有很大发展，移动终端本身是在所有的互联网服务的和运行的载体，对白牌厂商来讲更是前所未有的机会。白牌厂商应针对不同的制式，不同的标准规划和开发自己的产品。另外针对行业的用户，包括物流和在线教育，针对他们的行业需求去开发自己的终端，包括整体的解决方案。

另外，白牌厂商应建立属于自己的自我品牌。由于目前平板从大小、外观、运行速度、显示等硬指标方面不断统一，品牌、软件和服务的竞争将成为未来的重点。这几个方面也是白牌平板与苹果iPad的差距所在。其中，建立自我品牌最能扩大影响力，白牌平板毕竟不能作为长远的企业生存之道。

总之，价格战在初期抢占市场时是必要的，但随着市场深入发展，追求品质和服务才是留住用户的不二选择。强敌环伺，眼下国内平板厂商已经来到了一个生存的瓶颈期，必须洞悉市场走向，把握市场脉搏，及时转型，善用优势资源，提升品牌价值。

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