悠易互通亮相戛纳广告节程序化购买受全球关注

悠易互通CEO周文彪作为中国程序化购买公司唯一受邀嘉宾出席戛纳国际创意节，并发表“程序化购买：中国数字营销新变革”的主题演讲　[正文]

悠易互通CEO周文彪作为中国程序化购买公司唯一受邀嘉宾出席戛纳国际创意节，并发表“程序化购买：中国数字营销新变革”的主题演讲。

戛纳国际创意节是世界范围内的行业交流平台，同时也是全球广告行业的一面镜子，折射出广告行业的变迁。本届戛纳国际创意节上，广告技术公司成了当仁不让的主角，基于大数据与技术驱动的程序化购买成为重要关键词，在创意节上引发热议。此次中国广告技术公司首次受邀出席戛纳国际创意节，再次证明了悠易互通作为中国程序化购买引领者的非凡实力，标志着大数据时代中国广告技术的蓬勃发展正引起全球广告界的高度重视。

（图为悠易互通CEO周文彪）

中国互联网变迁：互联网+与移动的兴起

2015年，随着“互联网+”概念席卷中国，互联网正逐渐向传统产业渗透。“互联网+”也让互联网的价值更加落地，可以说互联网连接一切，它为用户创造价值，同时成就自己的新价值。此外，移动互联网的兴起让中国互联网发展进入全新阶段，目前中国移动互联网用户数量已经达到全球高点，移动用户数量首超PC用户，并始终保持快速增长。

周文彪在演讲中表示，“互联网+”与移动互联网的发展正在中国创造一种新的生态，并改变着人们的生活习惯。以《穹顶之下》为例，正是传统新闻优质内容+互联网的发酵，两天之内刷爆中国社交网络平台，并创下视频网站点击纪录，造就了互联网在传媒领域的跨界逆袭。

中国程序化购买：挑战与机遇并存

在消费者行为习惯改变的大趋势下，中国广告业发生巨大变革。近年来，数据与技术对创意和营销的驱动作用愈加明显，改变着品牌创意传递方式，以程序化购买为代表的新型广告技术公司正在迅速推动着营销行业的变革。

周文彪表示，随着中国政府对广告产业的支持力度的扩大，互联网+概念也为程序化购买发展提供了良好的发展环境，中国程序化购买生态体系愈加完善，包括联想、海尔等知名品牌主宣布加大在程序化购买方面的预算。此外，资本市场对程序化购买的看好，对广告技术公司的投资与并购案例屡见不鲜；大型广告公司开始积极靠拢互联网广告公司谋求转型；BAT等中国互联网巨头纷纷布局程序化购买，以达到更好的流量变现。在中国，程序化购买已经迎来了最好的时代。

然而，机遇同样伴随着挑战。多屏时代，随着用户上网习惯的碎片化，互联网广告展现形式的多样化，如何在碎片化的屏幕中找到目标受众成为考验。这更要求着在程序化购买过程中，广告技术公司对复杂数据的挖掘与使用能力。同时，如何保证品牌的安全性也成为品牌主关注的问题。

周文彪介绍，自2012年悠易互通将程序化购买概念引入中国以来，服务了包括微软、宝马、海尔、雀巢等数千家大型品牌客户，积累了极为丰富的程序化购买实践经验。通过悠易互通数据管理平台DateBank2.0、跨屏投放、PMP等方式，可以更好的帮助品牌广告主解决营销问题，提供更高效的营销解决方案。

全球程序化购买趋势：程序化购买+

本次演讲中，周文彪分享了有关程序化购买的未来趋势：程序化购买+。互联网+时代，传统媒体与新媒体融合已成大势所趋，连接多屏媒介资源的程序化购买也将触角延伸到了传统媒体领域。

而这一点上，中国程序化购买已经走在了世界前列，2015年2月4日，悠易互通与广州报业集团粤传媒合作，成立悠广通广告技术公司，利用程序化购买将数字媒体和传统媒体相融合。至此，悠易互通已经实现了PC、移动、社交、视频、互联网电视的跨屏程序化购买，未来的“程序化购买+”，将对接更多的媒体资源，连接平面、LED、户外、电影银幕和汽车等媒介，运用领先的技术，构建更加完整的程序化购买营销生态链，使资源更全面的加以整合。

程序化购买+概念的提出引发了在场广告人的热议，并得到了来自全球各地区领先广告技术公司的认同。周文彪同时在会上宣布，2015年8月26日，第三届中国广告技术峰会将在北京举行。届时，来自全球程序化购买行业的佼佼者、4A公司及大型媒体代表、品牌广告主将齐聚北京，并以“程序化购买+、大数据”为主题，深入探讨程序化购买的现状及发展，再次见证大数据时代程序化购买新趋势。

（新闻稿2015-06-29）

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