特步为2008起舞-【新闻】

发布时间：2021-05-24 05:14:08 阅读：次来源：网络线厂家

2008特步营销大会隆重举行

“对美国人来说，2008年关乎选举；对世界而言，则关乎中国。当奥运会最终揭开它的帷幕，中国将步入国际舞台的中心。”美国《新闻周刊》年终特刊上如此评价2008年对于中国的意义。2008年，对于每一个中国人来说都是极不寻常的一年，因为在这一年，举世瞩目的奥运会将在北京举办。作为全球第一时尚运动品牌，特步的每一个举措都在吸引着业内外人士的广泛关注，作为中国运动品牌，人们对其充满期待。

布局奥运

2月25日，北京天下第一城迎来3000多名特步精英，他们齐聚一堂，是为了参加特步2008营销大会盛典。特步集团如此大手笔无疑让人们联想到即将来临的奥运盛会。

作为本次营销大会的重要内容之一，特步集团与白俄罗斯驻华大使签订合作协议，正式成为白俄罗斯奥运代表团领奖装备独家赞助商。而在此前，特步已冠名“北京至上海”的奥运列车。对参与奥运的意义，特步总裁丁水波认为，奥运会在中国举行，中国企业有责任贡献自己的力量。如果说10年前中国的运动企业还没有能力与国外品牌直接竞争，那么，现在我们相信中国的品牌已经成长，特步选择冠名奥运列车、赞助白俄罗斯代表团都是为了这个目标。

历届奥运会都不乏经济神话，很多本土企业借此摇身变为国际知名品牌。奥运可以改变一个国家、一个城市或者一个企业。特步的选择为品牌能够直接参与奥运盛会提供了机会，而奥运会必将成为展现品牌实力的重要舞台。

近几年，特步在娱乐营销和体育营销方面都投入了巨资，像冠名赞助WCBA、NBL、CX，并且成为CBO、第六届城市运动会的合作伙伴，独家赞助第十届全国运动会……这些活动都极大地提升特步的品牌形象。近期，特步集团还与央视签约，成为北京奥运会决赛期间国内体育用品企业最大的广告商。

营销全球

在此次特步营销大会上，对2007年的回顾总结无疑让人们看到了一个品牌成长的飞跃性。仅2007年，特步在全国新开专卖店1000多家，销售额达20多亿元人民币，在全国每个省、市、地区遍布销售网络，特步正由中国时尚运动第一品牌向全球时尚运动第一品牌迈进。

据特步副总裁叶齐介绍，2008年，特步将在全国新开1000多家终端店铺，实现销售收入40亿元，并且在全国开展“风火500佳”活动，选出500个优秀终端，由公司提供点对点的服务，借此实现店面形象的全面提升。

目前，特步在全国的销售店面已达数千家，未来市场开拓的重点，将集中在新加坡、马来西亚、泰国、土耳其、白俄罗斯等海外国家。正如特步形象代言人谢霆锋所说，只要有黄皮肤人的地方，就会有特步。2008年，公司将加大在新加坡、伦敦、纽约等地的品牌推广，并鼓励有实力的经销商走出国门，将特步带向全世界。

时尚生活

作为时尚运动第一品牌，特步的成功并非偶然。在他们举办的名为“时尚飞扬”的秋季新品发布会上，充满个性与时尚的产品完美诠释了品牌的宗旨。在展示的几百个秋季新款中，大胆的色彩碰撞、各种面料的自由拼接以及极具个性的细部处理，都让人体会到运动的魅力。时尚，在特步人眼里，就是一件件具体的产品。

作为国内较早启用明星作为代言人的运动品牌，特步的娱乐营销做得有声有色。除了明星，他们还冠名东南劲爆音乐榜，将音乐与运动相结合，演绎时尚运动个性的品牌之路。最近，他们签下了当红明星蔡依林和潘玮柏，加上合作多年的谢霆锋、TWINS组合，目前特步旗下已拥有5名当红偶像，这在整个运动企业中可谓独树一帜。在2月25日举行的特步2007年度颁奖盛典上，五位明星同时亮相，向特步大家庭献上了最衷心的祝愿。他们还与特步领导一起，为去年获得各项荣誉的特步成员颁奖，并用他们精彩的演出为现场带来一阵阵狂潮。

奥运的即将举办为中国企业提供了提升的契机，而特步独特的发展思路让企业在竞争中成功突起。不论是过去还是未来，特步扎实的步伐引导着企业迈向一个个新的高度。在特步充满传奇的发展过程中，曾经获得无数荣誉：中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品、中国500强最具价值品牌……没有人怀疑特步的未来，我们坚信，特步必将笑傲2008。